网站与数字营销按家长真正挑选学校的方式来建
DayDreamer 为 PISM 做了企业网站、360° 虚拟校园导览，以及把家长带到这两者面前的开放日投放。网站按家长筛选学校的方式来组织——按年龄段划分的项目、课程体系、入学流程与评估、校历——让家庭真正会问的问题在页面上就得到回答，而不是留到咨询之后。虚拟导览把校园本身搬到线上：可逐层浏览的 360° 全景，从幼儿部与各年级教室，到科学实验室与信息技术机房、图书馆、餐厅和楼顶球场，还有整个校园的航拍视角。为了让开放日坐满人，我们在 Meta 与 Google Ads 上投放广告——主动把邀请送到片区内的家长手上，而不是等着被找到。
概览
家长在真正踏进校门之前，就已经把国际学校挑选得差不多了。DayDreamer 围绕这个决策来做 PISM 的企业网站——课程体系、按年龄划分的项目、入学流程，都写给正在提问的家长；再加上 360° 虚拟导览，让家庭在家里就能走一遍校园；并投放 Meta 与 Google Ads，把学校开放日送到他们眼前。
背景
Planetarium International School, Melaka（PISM）是位于马六甲 Taman Pandan Indah 的一所专门建造的国际学校，由 2020 年 7 月注册成立的 Planetarium International Sdn Bhd 运营。学校招收 3 至 18 岁学生，涵盖早教、小学、中学到高中，采用英国体系课程，并由 Cambridge Assessment International Education 提供大纲与评估支持，衔接 Cambridge IGCSE；教学围绕 CLIMATES 展开——Communication、Language、Innovation、Mathematics、Arts、Technology、Engineering 与 Science。
选学校是一个家庭要做的最重大的决定之一，而其中绝大部分都发生在有人真正走进校门之前。家长在线上筛选：他们想知道孩子究竟会学什么、在什么年龄学、用什么课程体系、日常氛围如何——而且希望不必先预约就能知道。一个按学校自身结构、而不是按这些问题来写的网站，会悄无声息地被排除在候选名单之外，因为没有人会写信来告诉你他们为什么走开了。开放日面对的是同一个问题的另一面：只有当本来会来的家长知道它正在举办，它才成立。
我们交付的内容
企业网站
网页设计与开发
设计并搭建 PISM 的网站——按年龄段划分的项目、课程体系、招生、评估、校历与校园动态——把它做成学校的正门，而不是一本电子宣传册。
面向家长的内容
内容策略
围绕家长筛选学校时真正会问的问题，来决定网站说什么、以什么顺序说，让答案直接落在页面上，而不是藏在咨询表单后面。
360° 虚拟校园导览
沉浸式体验
做了一个浏览器端的 360° 校园导览，支持逐层浏览——教室、实验室、图书馆、美术与音乐教室、餐厅、球场与操场，还有航拍视角——让家长在到访之前就能看到真实环境。
开放日投放
数字广告
在 Meta 与 Google Ads 上投放学校的开放日广告，把邀请送到片区内家长面前，并把他们带到我们为回答他们而建的页面上。
技术与工具
成果
- →让 PISM 拥有一个能回答家长问题的网站——课程体系、按年龄划分的项目、入学步骤、评估、校历——而不是把这些留到咨询表单之后。
- →把校园搬到了线上。家长可以用 360° 逐层走遍学校，从幼儿部一直到楼顶球场，不必预约参观，也不必专程跑一趟马六甲。
- →通过在家长本来就在搜索的 Meta 与 Google Ads 上投放，让开放日成为家长被邀请参加的活动，而不是需要他们自己碰巧发现的活动。
- →对马六甲以外的家庭来说，距离不再是筛选阶段的阻碍——他们可以先看到孩子将身处的环境，再决定这趟行程值不值得。
- →把最基本的信息前置——教什么、几岁教、地方长什么样——让招生团队的时间用在真正需要人来谈的对话上。
所用能力
常见问题
我们是学校。真的需要虚拟导览吗，还是照片就够了？+
照片只能让家长看到你选好的那个角度。360° 导览让他们自己环顾四周——孩子将要坐的教室、实验室、图书馆、操场——并自行判断。PISM 的导览逐层覆盖整个校园，所以这周来不了马六甲的家庭，依然能把学校看清楚。
家长能在手机上看虚拟导览吗，需要装 App 或戴头显吗？+
能，而且都不需要。PISM 的导览在手机、平板或笔记本的普通浏览器里就能打开——没有任何东西要下载，也不需要头显。这一点很关键：正在筛选学校的家长通常是晚上拿着手机在看，中间任何一步下载，都是他们停下来的地方。
学校网站应该写给家长还是写给学生？+
几乎所有情况下都是写给家长——筛选、比较和付费的都是他们，而且他们带着一份很具体的问题清单来。我们就是照着这份清单写 PISM 的网站：课程体系、按年龄划分的项目、入学流程、评估、校历。学生当然会影响这个决定，但读招生页面的很少是他们。
你们能在建站之外一并投放广告吗，还是我们得另找一家代理？+
两件事我们都能做，PISM 就是这样做的。开放日投放跑在 Meta 与 Google Ads 上，落地页正是我们刚做好的那些页面——这才是重点：广告落到一个答不上问题的页面，那次点击就白花了。